Webmaster und Webseitenbetreiber fragen sich, was das neue Jahr für die Suchmaschinenoptimierung (SEO) bringen wird? Experten der Online Redaktion „Internet World Business“ erwarten keine grundlegenden Änderungen. Es ist zu erwarten, dass die kleinen Dinge für die SEO-Szene 2020 große Bedeutung haben werden.

Das Jahr 2020 wird im Bereich Suchmaschinenoptimierung (SEO) keine bedeutenden neuen Änderungen bringen. Es gibt vielmehr eine vielzahl an kleinen Dingen, die aber teilweise große Wirkung haben können.

Das Fundament einer Webseite muss solide sein

Es gibt ein ständiges Interesse an neuen Trends in der Online- Welt. Viele Firmen vergessen aber bei ihren Online-Auftritten oft die Grundlagen. Eine technisch „einwandfreie“ Webseite ist für die Suchmaschine die Grundlage für eine Aufnahme in den Index und somit absolute Pflicht.

Optimierung der Webseite, also die Pflege von Titles, Descriptions, Headlines, interner Verlinkung etc. ist vielleicht nicht besonders „cool“, aber absolut notwendig, um in Bereichen von Google und Co. mit hoher Konkurrenz überhaupt in die engere Auswahl gezogen zu werden.

Eine einwandfreie Basis-Optimierung schafft die Voraussetzung für den weiteren Erfolg einer Webseite. SEO ist wie Eiskunstlauf; Wer bereits in der Pflicht versagt, darf in der Kür erst gar nicht mehr antreten. Wer sich also nicht um die Grundlagen kümmert sollte kompliziertere Optimierungen nicht ins Auge fassen.

Webseitengeschwindigkeit (Page Speed)

Schon seit 2010 ist die Webseitengeschwindigkeit offizieller Rankingfaktor für Desktop-Suchen. Seit Juli 2018 ist sie auch ein mobiler Rankingfaktor.

Diese Tatsache ist zwar bereits 1,5 Jahre alt, aber dennoch oder gerade deshalb ist die Bereitstellung einer schnellen Webseite heute Voraussetzung für ein optimales Nutzererlebnis. Die Optimierung der Webseite hinsichtlich einer optimalen Seitengeschwindigkeit sollte inzwischen oberste Priorität haben und als absolutes „Muss“ angesehen werden.

User Intent – Welche „Suchintention“ hat mein Webseitenbesucher?

Vor zehn Jahren machten sich SEO Experten wenige Gedanken darüber, ob die Seiteninhalte dem entsprachen, was der Besucher wirklich gesucht hatte. Mit der passenden Seitenplatzierung (Ranking) sorgten SEOs für entsprechenden Traffic und überließen es dann oft anderen Kollegen aus dem Bereich der Conversion Optimierung oder dem Zufall, den Traffic auch zu konvertieren.

Mittlerweile sind Suchmaschinen so optimiert, dass Seiten, die der „Suchintention“ des Besuchers nicht entsprechen, kaum eine Chance auf gute Rankings haben. Durch den Google Algorithmus „RankBrain“ weiß Google bei sehr vielen Suchanfragen inzwischen sehr genau, was der User eigentlich möchte.

Sucht man zum Beispiel nach „Herren Sandalen“ wird man auf den ersten Suchergebnisseiten ausschließlich Suchergebnisse finden, auf denen man Sandalen kaufen kann. Google weiß, dass der Großteil der Besucher, die diese Suchanfrage tätigen, Sandalen kaufen möchte. Eine Seite, die nur informiert, ohne eine Kaufmöglichkeit zu geben ist also von den meisten Besuchern nicht gewünscht. Daher zeigt Google diese Seiten gar nicht an.

Für den Marketer und SEO bedeutet dies, dass die „Suchintention“ (User Intent) bereits bei der Seitengestaltung und Optimierung immer mehr berücksichtigt werden muss, um überhaupt eine Chance auf spätere Platzierungen zu haben.

Google hält den Besucher auf seinen eigenen Seiten

Seit Jahren optimiert Google immer mehr Inhalte, deren Ziel es ist, dem User ohne Klick auf ein Suchergebnis bereits die gewünschte Information zu geben. Waren früher für die meisten einfachen Suchanfragen noch ein Klick auf ein Suchergebnis erforderlich, so erhält der User mit der Integration von „direct answers“ und „Featured Snippets“ bereits innerhalb der Suchergebnisse die gewünschten Informationen.

Der größte Unterschied zwischen „direct answers“ und „Featured Snippets“ ist, dass beim Featured Snippet die URL angezeigt wird, aus der sich die Inhalte generieren.

Immer mehr Inhalte können vom Besucher direkt in der Suchmaschine gelesen werden, ohne diese durch einen Klick auf ein Suchergebnis zu verlassen.

Featured Snippets können durch SEO-Optimierung und im Falle der FAQ Pages durch die Nutzung von strukturierten Daten in gewissen Grenzen aktiv gestaltet werden und erzeugen somit viel Aufmerksamkeit. Es liegt z.T. in der Hand des SEOs, die Featured Snippets so zu gestalten, dass der User über den Inhalt des Featured Snippets hinaus Interesse hat die Webseite zu besuchen.

Beispiel „direct answer“:

Beispiel „Featured Snippet“:

Quelle: Google

Google Bert Update

In diesem Zusammenhang ist unbedingt auch Googles Update „Bert“ zu erwähnen, was kein völlig isoliertes Phänomen oder Trend 2020 ist, aber dennoch einen großen Einfluss auf die Suche haben wird. Denn das Update „Bert“ hilft Google besser zu verstehen, was einzelne Wörter in einem Satz bedeuten. Es geht bei Bert also hauptsächlich darum, Suchanfragen besser zu interpretieren.

In Zukunft ist es damit noch wichtiger, Content zu erstellen, der zu den Bedürfnissen und dem User Intent passt. Google wird also noch mehr Fragen direkt beantworten und auch die Bedeutung von Featured Snippets wird zunehmen.

Strukturierte Daten gewinnen an Bedeutung, da man Google so zusätzlich unterstützt, die eigenen Inhalte besser zu verstehen.

SEO ist also keine Magie sondern eine nachhaltige Möglichkeit Ihre Sichtbarkeit zu Verbessern. Es gilt dabei ein „gesundes“ Gleichgewicht zu erreichen zwischen dem stets sich verändernden Suchmaschinen Umfeld und der kontinuierlichen Verbesserung der Besuchererfahrung.
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